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易建聯(lián)的沉默耐人尋味 還能微微一笑反轉(zhuǎn)嗎

  退役一年多之后,易建聯(lián)以一種意想不到的方式重回公眾視線。

  10月17日,有關(guān)易建聯(lián)的負(fù)面?zhèn)髀勗诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)炸開,并引發(fā)各種爭(zhēng)論,有人說(shuō)他被捉實(shí)錘,有人說(shuō)他遭到構(gòu)陷……無(wú)論如何,易建聯(lián)這個(gè)名字以不可阻擋之勢(shì)破圈發(fā)酵,成為全民議點(diǎn)。

  即使是易建聯(lián)當(dāng)年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起過(guò)這般輿論風(fēng)浪。彼時(shí)他還只是籃球圈內(nèi)的焦點(diǎn),而今卻成了街頭巷尾普羅大眾的談資。

  事發(fā)一天,相關(guān)方面陸續(xù)對(duì)易建聯(lián)傳聞做出回應(yīng),但基本反應(yīng)都是:不知道,不好說(shuō)。

  廣東省籃協(xié)回應(yīng)說(shuō):“我們沒有關(guān)注此事,易建聯(lián)已經(jīng)退役,在籃協(xié)沒有職務(wù),沒有任何組織關(guān)系?!?/p>

  宏遠(yuǎn)俱樂部的工作人員在電話中表示,對(duì)此事“不知道!不知道!不知道!”

  東莞市政協(xié)方面則稱,易建聯(lián)是在職的政協(xié)委員,關(guān)于他的傳聞是否真實(shí)還無(wú)法確定,搞清楚后會(huì)有官方信息通報(bào)。

  耐人尋味的是,面對(duì)如此洶涌的輿情,易建聯(lián)方面卻遲遲沒有反應(yīng)。

  截止今天上午11點(diǎn),易建聯(lián)個(gè)人微博還停留在10月9日的最新一則代言廣告內(nèi)容,但人們發(fā)現(xiàn),他的評(píng)論區(qū)都處于關(guān)閉狀態(tài)。

  易建聯(lián)所屬經(jīng)紀(jì)公司——北京眾輝國(guó)際體育管理有限公司的電話、郵件等溝通渠道,均處于無(wú)人應(yīng)答狀態(tài)。

  但是這種沉默,只會(huì)帶來(lái)更大的不良后果。

  眾所周知,巨大負(fù)面輿情出現(xiàn)后,爭(zhēng)分奪秒是公關(guān)工作的關(guān)鍵,在輿論場(chǎng)里的公眾人物,絕無(wú)“任憑他人論短長(zhǎng)”的瀟灑余地。

  其實(shí)在傳聞發(fā)酵階段,所有人就都在等一個(gè)說(shuō)法,一天過(guò)去了,最該給說(shuō)法的人卻始終噤聲。無(wú)論背后真實(shí)情況如何,作為事件主角一方,顯然已在輿情應(yīng)對(duì)上落了后手。

  在這件事上,沉默非但不是金,而且還相當(dāng)“削金”。

  對(duì)于自身形象格外看重的品牌方,已開始大規(guī)模動(dòng)作,紛紛與易建聯(lián)做出切割。

  易建聯(lián)是CBA官方主贊助商中國(guó)人壽的品牌形象大使,曾出席過(guò)該品牌“投您所愛、不負(fù)所托”的宣傳發(fā)布活動(dòng),但此次事發(fā)后,中國(guó)人壽已在官微和微博上刪除了所有易建聯(lián)相關(guān)內(nèi)容。

  夸克、君樂寶、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊鉑、廣發(fā)銀行、OPPO、上汽通用、東陽(yáng)光藥等品牌的官方微博上,易建聯(lián)的宣傳內(nèi)容也被刪除殆盡。

  有意思的是,剛剛在10月9日官宣與易建聯(lián)達(dá)成合作的天然博士灌籃鈣,昨天在官方微博中一度將相關(guān)內(nèi)容“隱身”(設(shè)為僅自己可見),然后又公開,又隱身……似乎在反復(fù)猶豫,而今該內(nèi)容又被公開出來(lái),似乎品牌方還想再觀望一下。

  美祿和TCL則斷然割席,易建聯(lián)轉(zhuǎn)發(fā)其品牌內(nèi)容的個(gè)人微博還在,但被轉(zhuǎn)發(fā)的原微博卻已被處置不見。

  君樂寶則一面嘴上回應(yīng)“等待有結(jié)果后再行告知”,一面手腳誠(chéng)實(shí)的迅速刪除了易建聯(lián)的宣傳內(nèi)容。不難看出,品牌方面也沒有“靜待事實(shí)浮出水面”的余暇,任何負(fù)面輿情,哪怕只是傳聞,對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)都是避之而不及的“塌房”。

  明星代言塌房,在娛樂圈早非新聞,而體育圈這幾年也難逃浸染。

  品牌方選擇體育明星和團(tuán)隊(duì)合作,也許多少有避坑娛樂圈那些腌臜事的初衷,希望轉(zhuǎn)而在運(yùn)動(dòng)員身上獲取健康陽(yáng)光、積極向上的形象價(jià)值。

  但這樣的初衷,近年來(lái)屢遭暴擊。

  張繼科、覃海洋等體育明星私生活被曝料引發(fā)負(fù)面輿情,眾多品牌方又忙不迭的劃清界限,只能心里叫苦:“沒想到你這濃眉大眼的也叛變了革命”。

  說(shuō)到底,明星代言,是一門“人設(shè)”生意,所謂人設(shè),就是想讓人看到的樣子,只有涉世未深的癡情粉,才會(huì)相信這人設(shè)與本主百分百重合。

  運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)在公眾面前的,其實(shí)也是“人設(shè)”,陽(yáng)光健康,那是賽場(chǎng)上與鏡頭前的模樣,鏡頭后一切未知,而這未知就是不可控的風(fēng)險(xiǎn)。

  所以品牌和明星確立強(qiáng)綁定關(guān)系,就是把雙刃劍。

  一方面,品牌借助明星走了捷徑,吃到了流量紅利。

  艾瑞咨詢?cè)羞^(guò)調(diào)研,中國(guó)網(wǎng)民中有三成左右的“深度追星粉”,俗稱腦殘粉,對(duì)明星人設(shè)深信不疑,“愛你就愛你的一切”。粉絲團(tuán)還有完善組織架構(gòu)和分工,有相當(dāng)?shù)拿襟w動(dòng)員力,凡是該明星代言的產(chǎn)品都會(huì)無(wú)腦買入,只為“給哥哥捧場(chǎng)”。

  與這樣的明星合作,品牌想要的自然是某種捷徑和流量收割,就像不少電影導(dǎo)演愛用演技平平但自帶流量票房的鮮肉演員,只為一個(gè)蹭字。

  走捷徑雖快,可一旦明星塌房,帶來(lái)的負(fù)面影響也是難以估量,品牌甚至?xí)蔀槿撼叭翰鹊膶?duì)象。

  這次易建聯(lián)風(fēng)波中的某品牌,曾給球員量身打造廣告語(yǔ):“退役之后,我有更多時(shí)間來(lái)嘗試新事物和新體驗(yàn)”……出事后,這句廣告語(yǔ)成了網(wǎng)民們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)嘲弄的對(duì)象,品牌形象也備受牽連。

  正所謂,品牌建設(shè)本是個(gè)長(zhǎng)期工程,既然走了明星代言這樣的短途捷徑,那自然也要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

  近年來(lái)聰明的品牌方想出了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避手段,比如簽訂所謂“道德條款”,要求代言藝人在合同期內(nèi)不得出現(xiàn)有損品牌形象的行為,否則有權(quán)單方解除合同,并要求賠償損失……但無(wú)論怎么賠償,恐怕都難抵塌房事件給品牌帶來(lái)的形象扣分。

  回到易建聯(lián)本身,長(zhǎng)年來(lái)以體育圈陽(yáng)光大男孩的形象示人,現(xiàn)在,這一形象已面臨破碎。

  接下來(lái)吸引公眾關(guān)注的,是這件事會(huì)如何收?qǐng)觥?/p>

  是否會(huì)出現(xiàn)新的反轉(zhuǎn)?或者情況最終坐實(shí)?

  但到目前為止,易建聯(lián)一方的失聲,讓他的鐵粉們都會(huì)感到泄氣,沉默中,你仿佛能聽到釘子正一顆顆地定到板子上。

  13年前,新浪體育上有一篇文章《單手補(bǔ)扣+8板阿聯(lián)只是微微一笑 他已贏回主帥信任》,最終成為了體育網(wǎng)絡(luò)新聞史上的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)存在。

  10余年里,網(wǎng)友在該文的評(píng)論區(qū)不斷留言,累計(jì)已超過(guò)160萬(wàn)條,這是阿聯(lián)影響力的體現(xiàn)。

  時(shí)過(guò)境遷,此刻的阿聯(lián),已不再笑得出來(lái),而且在沉默中,他也正面臨著空前的形象信任危機(jī)。

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